Corporate Identity

Corporate Identity

Eine Corporate Identity beschreibt die langfristigen Ziele und Maßnahmen eines Unternehmens, um seine Marke erfolgreich zu positionieren und zu entwickeln. Sie dient als Leitfaden für alle Aktivitäten, die im Zusammenhang mit der Marke stehen, wie z.B. Marketing, Kommunikation, Produktentwicklung und Kundenbeziehungen.

Eine Corporate Identity enthält dementsprechend u. a. folgende Elemente :

Ziele: Die Markenstrategie sollte klar definierte Ziele haben, die sich aus der Unternehmensstrategie ableiten. Diese können beispielsweise das Wachstum der Marke, die Steigerung der Kundenbindung oder die Erhöhung des Unternehmenswertes sein.

Zielgruppe: Um eine erfolgreiche Markenstrategie zu entwickeln, ist es wichtig, die Zielgruppe genau zu definieren und zu verstehen. Dazu gehört die Analyse der Bedürfnisse, Werte und Verhaltensmuster der Kund:innen.

Markenpositionierung: Die Markenpositionierung beschreibt, wie sich die Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern darstellt und wie sie von der Zielgruppe wahrgenommen wird. Diese sollte im Einklang mit den Zielen und der Zielgruppe der Marke stehen.

Markenidentität: Die Markenidentität umfasst alle Elemente, die die Marke ausmachen und sie von anderen unterscheiden, wie z.B. ihr Name, ihr Logo, ihre Farben, ihre Tonalität und ihr Design.

Maßnahmen: Die Markenstrategie sollte konkrete Maßnahmen enthalten, die dazu beitragen, die Ziele und eine erfolgreiche Markenpositionierung zu erreichen. Geeignete Maßnahmen können beispielsweise Marketingkampagnen, Produktinnovationen, Kundenbindungsprogramme oder Kooperationen mit anderen Unternehmen sein.

Messbarkeit: Um zu überprüfen, ob die Markenstrategie erfolgreich ist, sollten klare Kennzahlen zur Messung des Fortschritts festgelegt, erhoben und analysiert werden. Dazu gehören beispielsweise Kennzahlen zur Ermittlung der Markenbekanntheit oder der Kundenzufriedenheit sowie der Umsatz.

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Corporate Design

Corporate Design ist der Prozess der Entwicklung und Gestaltung der visuellen Identität einer Marke. Dies beinhaltet die Erstellung von Corporate Design-Elementen wie Logo, Farben, Schriftarten und Imagery, die zusammen das Erscheinungsbild einer Marke kommunizieren.

Im Rahmen des Markendesigns werden auch die Einhaltung von visuellen Richtlinien und die Anwendung von Design-Standards sichergestellt. Das Ziel des Markendesigns ist es, eine einzigartige und wiedererkennbare Marke zu schaffen, die die Kund:innen emotional anspricht und sich von der Konkurrenz abhebt.

Die Leistungen im Rahmen des Markendesigns umfassen konkret:

Beratung und Konzeption: Die Erarbeitung von Strategien und Konzepten für das Markenimage und die visuelle Identität.

Erstellung von Corporate Design Elementen: Das Entwickeln von Logo, Farben, Schriftarten und Imagery, die das Erscheinungsbild der Marke kommunizieren.

Anwendung von Design-Standards: Die Einhaltung von visuellen Richtlinien und die Anwendung von Design-Standards, um ein konsistentes Markenimage sicherzustellen.

Überarbeitung und Weiterentwicklung: Die regelmäßige Überprüfung und Weiterentwicklung des Markenimages, um es an sich verändernde Kundenbedürfnisse und -präferenzen anzupassen.

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